Was sind Online-Werbespiele?

Online-Werbespiele – auch Marketing-Games oder Gamification-Kampagnen genannt – sind digitale Spiele, die zur Markenkommunikation eingesetzt werden. Sie verbinden Unterhaltung mit Werbung und machen Inhalte interaktiv erlebbar. Nutzer setzen sich länger und intensiver mit einer Marke auseinander, weil sie aktiv teilnehmen statt passiv konsumieren.

Typische Einsatzbereiche sind Produktlaunches, Messen, Social-Media-Kampagnen oder Wissensvermittlung. Ob Quiz, Geschicklichkeitsspiel oder Simulation: Das Spiel führt Nutzer auf spielerische Weise zu Markenbotschaften, ohne werblich zu wirken. Dadurch eignen sich Online-Werbespiele sowohl für B2B-Kunden (z. B. Schulungen, Leadgenerierung, Recruiting) als auch für B2C-Zielgruppen (z. B. Gewinnspiele, Interaktion, Markenbindung).

„Gamification ist ein starker Hebel, weil Menschen Informationen besser behalten, wenn sie selbst aktiv werden“, erklärt Tobias Bühne, Geschäftsführer der Netigo GmbH. Online-Werbespiele erhöhen Verweildauer, Interaktion und Datenqualität – und schaffen ein Markenerlebnis, das sich klar von klassischer Werbung abhebt.